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Como devo criar vídeos relevantes?

Ajudamos a criar o roteiro, produção e veiculação. Somos conteúdo.

Vídeos bem produzidos podem transformar marcas em referências em uma velocidade imbatível. A produção de um vídeo que emocione ou que desperte curiosidade e leve as pessoas a assistirem até o fim, exige uma curadoria minuciosa para conversar com o público-alvo.

A internet trouxe consigo a proximidade entre pessoas. Linguagem simples, direta e direcionada para quem tem interesse nos assuntos. Esse segredo pode ser utilizado em diferentes formatos no mercado. Desde produção de roteiros bem escritos a vídeos institucionais, promocionais e depoimentos, uma coisa é certa: é uma comunicação universal. 

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LikeLaser

Sobre o cliente


A LikeLaser nasceu com o propósito de revolucionar o mercado de depilação a laser. Com o conceito de “Depilação para Todos”, a premissa é democratizar esse tipo de procedimento estético, pensando em todos os gêneros e tons de pele. A LikeLaser busca aumentar a autoestima e garantir o bem-estar de todos, sem distinção de cor ou gênero. A empresa, que oferece tratamento para mais de 30 áreas do corpo, utiliza a inovadora tecnologia Alexandrite e YAG, que já operou mais de 1 milhão de procedimentos ao redor do mundo.


Com o espaço moderno e acolhedor, a LikeLaser conta com um time de fisioterapeutas altamente capacitado e treinado. O método da empresa é realizado com tecnologia mista Alexandrite e Yag, que atende diversos fototipos, incluindo aqueles que não são costumeiramente tratados nas clínicas convencionais. A LikeLaser oferece atendimento personalizado, prezando pela honestidade, comprometimento e, principalmente, pela segurança de todos os clientes.


O problema que o cliente tinha


O cliente precisava criar sua marca, o conceito e personalidade, além de pensar e executar o plano de comunicação, considerando os ambientes online e offline.


Para tirar a ideia do papel, seria necessário pensar, no primeiro momento, em como a marca se apresentaria. Com isso, surgiu a necessidade de desenvolver o pacote naming + branding.


Além do primeiro ponto de contato, também seria preciso desenhar e aplicar toda a estratégia de comunicação: site, rede social - tanto produção de arte e legenda, como agendamento dos posts -, comunicação visual, materiais para inauguração do espaço, materiais de venda e parcerias. O material precisava conversar com todos os públicos, clientes e potenciais parceiros, apresentando o conceito da marca e serviços oferecidos. Toda a comunicação deveria transmitir os diferenciais da marca - diversidade, tecnologia e inovação -, e, também, se pautar na segurança e eficiência do procedimento LikeLaser.


Como a Crowd ajudou


A Crowd foi responsável pelo processo de construção da marca LikeLaser. Começando pelo nome, foram apresentadas 10 opções dentro das diretrizes apresentadas pelo cliente. A sugestão escolhida, LikeLaser, foi selecionada juntamente com o slogan "Depilação para todos", também apresentado pela Crowd.


Após a definição do nome e slogan, foi desenvolvida a logomarca e os grafismos da LikeLaser. Com tons fortes e alegres, a identidade visual da empresa e suas derivações foram estabelecidas.


O próximo passo na construção de marca visou o ambiente digital. Para acompanhar a nova LikeLaser, foi desenvolvido o site. Responsivo, intuitivo e com elementos que transmitem a essência da marca, o novo site equilibra as informações técnicas sobre o procedimento, com dicas, comparativos e promoções exclusivas da LikeLaser. Para tornar o site mais atrativo, o usuário pode montar seu boneco na seção Depilação, escolhendo seu sexo, tom de pele e pelo, e as áreas que deseja realizar o procedimento. Uma forma prática e interativa de agendar a avaliação.


Além do site, também foram criados os perfis nas redes sociais Instagram e Facebook, para compartilhar os conteúdos produzidos pela Crowd. O cronograma de postagens inclui publicações que abordam temas relevantes para o público, sem limitar o conteúdo a nenhum gênero.


Para garantir que o material produzido atingisse o target e causasse interesse no público, também foi criado o plano de mídia para a LikeLaser. Com o objetivo de informar sobre a novidade e gerar interesse no mercado consumidor, as campanhas de mídia alcançaram números expressivos no primeiro mês. Nas redes Instagram e Facebook, as campanhas ultrapassaram 30 mil impressões e, no Google, 40 mil. Os anúncios apresentaram a taxa de 28% de conversão, resultando em mais de 100 leads no curto período de inauguração.


Além do ambiente digital, havia outro ponto de contato importante: a inauguração. Para auxiliar na prospecção de clientes, a Crowd desenvolveu materiais de apoio para serem distribuídos no dia do lançamento da LikeLaser. Dessa forma, a clínica contou com materiais impressos que informavam os diferenciais do espaço e oferecia um desconto especial para os interessados.


Todo o projeto foi pensado para atingir o objetivo de criar a marca e divulgar os serviços e promoções. Pensando em todos os pontos que deveriam ser considerados, a Crowd foi além e também desenvolveu duas apresentações para completar o material da marca. A primeira desenvolvida foi a apresentação institucional, para ser veiculada dentro do espaço LikeLaser, que é atualizada mensalmente, conforme a necessidade do cliente. A segunda, foi a apresentação comercial, que apresenta a marca para possíveis parceiros, oferecendo descontos e condições exclusivas para quem busca pacotes de depilação em grande quantidade.


Além disso, também foram desenvolvidos materiais de apoio, como cartão de visita e assinatura de e-mail.

Escopo contemplado


● Branding

● Site

● Material gráfico (folder, voucher, flyers promocionais, flyer de parcerias)

● Apresentação comercial

● Vídeo Institucional

● Campanha de mídia


Conclusão


O público do mercado estético é presumido como feminino. Criar a marca LikeLaser e pensar na estratégia de comunicação da empresa, que contempla muito mais do que um público segmentado, foi desafiador. 


No entanto, ao desenhar a estratégia que atendia às expectativas do cliente e, ao mesmo tempo, conversava com o público variado que deveria ser atingido - homens, mulheres, brancos, pardos, negros…- trouxe à luz uma parcela do mercado que não deve ser ignorada.


O resultado dessa parceria não poderia ter sido melhor: cliente satisfeito e time realizado. Um projeto que envolveu todas as áreas da Crowd (Design, Conteúdo, Mídia e Tecnologia), para extrair todo o potencial que havia na marca e, também, no time Crowd.


Nova marca, site, perfis em redes sociais, campanhas de mídia muito mais para garantir que a LikeLaser ganhe consistência e credibilidade no mercado.


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LikeLaser

PRG Brasil

A PRG Brasil, ao longo de quase duas décadas de atuação ininterrupta no mercado brasileiro e em mais 13 países latino-americanos, constrói soluções efetivas nas áreas de marketing, vendas e em experiência do cliente.


A PRG deu início ao projeto com o intuito de produzir um site, vídeos e apresentação institucionais. Com o desenvolvimento de um sistema de fee mensal o projeto evoluiu e outras demandas surgiram ao longo do caminho.


Dentre os novos pedidos estavam inclusas a produção de um conteúdo mensal para blog, assessoria de imprensa e produção de conteúdo para LinkedIn. Além disso, vídeos institucionais e campanhas de mídia online também foram produzidos.


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PRG Brasil

José Salibi Neto

Sobre o cliente


Coautor de diversos livros e palestrante pela JSN, José Salibi Neto é um célebre consultor, com abrangente conhecimento na área de gestão empresarial e empreendedorismo. É considerado uma das mentes mais importantes do Brasil nos últimos 25 anos no cenário contemporâneo de gestão. 


O problema que o cliente tinha


Transformando o conceito e aplicação da gestão no Brasil e no mundo, Salibi — que entende perfeitamente a necessidade de manter a empresa atenta às mudanças externas a fim de se manter a par do mercado –, sentiu que seria necessária uma manutenção da sua imagem.


Por ser co-fundador da renomada plataforma de conhecimento, HSM, a imagem de José Salibi Neto estava diretamente vinculada a empresa. Nesse momento, Salibi entendeu a necessidade de se desprender da HSM para construir uma nova imagem, que destacasse o trabalho como Palestrante e Mentor autônomo.



Como a Crowd ajudou


A Crowd auxiliou no desenvolvimento de um plano de imagem de marca, focado na área digital. Com extenso uso das redes sociais, pessoal e profissional, foi desenvolvido o conteúdo base do projeto, publicado semanalmente em seus perfis. Considerando o mercado em que Salibi atua, o LinkedIn foi o foco das publicações, tendo em vista o vasto networking e a importância de ter a rede alimentada. Com isso, o engajamento de seus seguidores aumentou, reiterando a imagem de Salibi frente a sua rede.


Além do gerenciamento das contas, também foi de responsabilidade da Crowd a produção de vídeos de apresentação do José Salibi Neto, trazendo informações relevantes sobre sua trajetória, experiências, momentos de destaques, entre outros casos que são de interesse de seu público.


Para alinhar toda a comunicação desenvolvida, a Crowd também desenvolveu o site de José Salibi Neto. No novo ambiente digital, o público pode ter acesso direto a vídeos de palestras, informações sobre os livros e sobre o exclusivo JSN Innovation Lab, entre outros diferenciais e aprendizados de Salibi.



Conclusão


Com resultados sólidos, que geraram maior alcance e engajamento por parte de seus seguidores nas redes sociais, a Crowd foi capaz de consolidar a imagem de Salibi no meio digital.


Como resultado de toda a estratégia e ação do plano, Salibi agora é rankeado no top 3% de profissionais da área de Treinamento Profissional & Indústria do Coaching, no LinkedIn. No Facebook e LinkedIn, os vídeos de Salibi ultrapassaram a marca de 30 mil visualizações.


Com esses indicadores, nota-se que o trabalho desenvolvido pela Crowd em parceria com José Salibi Neto atingiu o objetivo: colocá-lo em posição de destaque no cenário digital, garantindo visibilidade e credibilidade ao trabalho do palestrante e mentor.




Quer conhecer outros casos como esse? Veja os próximos cases da Crowd!


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José Salibi Neto

Hyla

Sobre o cliente


A Hyla Internacional surgiu como a solução para uma severa alergia a poeira que a esposa de Doro Erjavec, um dos fundadores da empresa, tinha.


Para sanar a alergia, Doro e seu sócio Janez Pogačar desenvolveram o protótipo do que então se tornaria, hoje, o Hyla EST. O inovador aspirador de pó é capaz de filtrar o ar, limpando-no em até 99%, bem como auxiliar na limpeza da casa de variadas maneiras, graças aos diversos objetos exclusivos.



O problema que o cliente tinha


A Hyla precisava de uma comunicação condizente com o propósito do produto: inovadora. Havia a necessidade de um novo website, além de um conteúdo que ajudasse a divulgar a marca no Brasil. Atrelado a esse problema, a Hyla também entendeu que seria necessário aumentar o número de vendas do produto. Dessa forma, o novo site e conteúdo, deveriam ser trabalhados considerando o objetivo de alavancar as vendas do produto.



Como a Crowd ajudou


Para auxiliar a otimizar a comunicação da marca, em diversas frentes, a Crowd entrou em jogo para desenvolver um novo site e, simultaneamente, uma landing page.


Para desenvolver o novo website, foi criado um layout 100% novo, muito mais interativo e elegante a imagem de marca que a empresa pretende transmitir, como é possível ver na página. Repaginado, o novo site da Hyla estava finalmente alinhado com o posicionamento premium que a marca tem no mercado mundial.


Atrelado a isso, também foi produzida uma série de artigos sobre os diferenciais do Hyla EST, como a marca está situada no mercado, quais os benefícios do produto, comparações com outros tipos de aspiradores convencionais, entre outros temas. Esse material contribui com a credibilidade da marca, trazendo mais veracidade ao tom que a Hyla imprime no Brasil. 


Já, para atingir o objetivo de aumentar as vendas, a Crowd traçou e implementou um plano de mídia. Como resultado, foi feita uma campanha em ambos Google e Facebook, com o objetivo de capturar leads.



Conclusão


A Crowd, além de auxiliar na criação de um novo site que transmitisse elegância, credibilidade e inovação, também pode criar um conteúdo relevante e assertivo sobre o que a tecnologia da empresa é capaz de fazer -- um pacote completo para um posicionamento firme no mercado brasileiro como uma marca premium. 


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Hyla

Garín Investimentos

Sobre o cliente


A Garín Investimentos é uma empresa que surgiu com a associação de grandes executivos do mercado financeiro, nacional e internacional. A jovem empresa atua focada na gestão de capital, tanto de pessoas físicas, quanto investidores institucionais,  oferecendo ao seu público alternativas personalizadas e de alto valor agregado.

O problema que o cliente tinha


Por ser uma empresa relativamente nova, a Garín precisava atrair mais clientes. Para conquistar esse novo público, foi desenhada uma estratégia de produção de conteúdos sobre o mercado financeiro, para trazer credibilidade e fortalecer a imagem da empresa.


Como a Crowd ajudou


1) Landing Pages e Ebooks


Foram desenvolvidas quatro landing pages para a divulgação de quatro e-books. Cada material abordava um tema diferente, mas todos de relevância para o mercado consumidor da Garín. As landing pages seguiam o layout padronizado que se enquadrava nos moldes propostos pela Garín Investimentos, destacando em cada uma delas, o tema do ebook em questão.


Os assuntos tratados foram selecionados tendo em vista as transformações do mercado financeiro que devem ser consideradas pelos investidores que buscam formas de aplicar o capital, no momento em que o material foi desenvolvido: fundo multimercado, fintechs, startups e healthtech.


Para que esse conteúdo fosse divulgado aproveitando todo seu potencial, anúncios foram desenvolvidos para redes sociais da Garín Investimentos. A ideia é que a campanha contribuísse com o aumento do número de leads. Esses anúncios foram preparados considerando individualmente as landing pages e ebooks, para que o usuário das redes sociais fosse impactado de forma assertiva. 


Para completar a estratégia, também foi feita uma campanha de Google Search com palavras chaves do mercado financeiro que levavam às landing pages e garantiam que a ação estivesse alinhada e pudesse atingir todo seu potencial.


2) Artigos

Ainda a fim de atender o objetivo de captação de leads, a Crowd também produziu artigos rápidos e de fácil entendimento, para que tanto o público já habituado com o vocabulário do mercado financeiro, quanto aqueles que são leigos no assunto, pudessem ter completo entendimento.


Esse conteúdo foi desenvolvido para alimentar a nova seção do site e reiterar frente ao seu público a credibilidade da Garín, posto que se trata de uma empresa atualizada e experiente.


Na seção de conteúdos, o usuário encontra diversos artigos abordando assuntos do mercado financeiro que se relacionam com o posicionamento da Garín, como conteúdos sobre Venture Capital, Fintechs, investimentos em startups, entre outros.


Pensando na estratégia traçada, os artigos também foram disparados para a mailing de leads que era capturada. Com o objetivo de aproveitar da melhor forma possível o público disponível, uma régua de relacionamento foi pensada a fim de determinar disparos quinzenais. Dessa forma, a Garín era mantida na memória dos leads enquanto a equipe comercial se mantinha concentrada na conversão desses prospects.


3) Vídeo institucional

Além de todos os projetos desenvolvidos, ainda foi criado um vídeo institucional para a empresa, a fim de incrementar as landing pages, trazendo uma visão sobre a boutique de investimentos e como ela atua no mercado.


Conclusão


Com uma estratégia de conteúdo e ebooks para gerar leads, todos esses esforços fizeram com que a Garín expandisse seus pontos de contatos com clientes e, mais do que isso, diversificasse a forma com a qual o público era atingido.


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