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Artigos com SEO

Como criar artigos com SEO? 

Conteúdos relevantes aumentam a presença da marca no mundo digital. Somos comunicação.

Já escutou o ditado: quem não é visto não é lembrado? Escrever um artigo sobre sua empresa, produto e/ou serviço vai muito além de apenas textos bem escritos. Ganhar posições, ter um site relevante e/ou aumentar a visibilidade são alguns dos objetivos quando escrevemos um artigo com SEO (Search Engine Optimization), ou seja, otimizamos a presença dos sites nos mecanismos de busca.

O que isso quer dizer? A partir desse trabalho, o conteúdo ou mesmo a empresa estará em destaque no ranking nas buscas orgânicas, o que confere uma maior credibilidade e, consequentemente, acessos ao portal. Lembrando que se a marca apareceu, é porque a pessoa usou palavras-chaves de interesse do seu negócio.

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SQUID

Sobre o cliente

Quando a discussão sobre influenciadores no Brasil começava a esquentar, nascia a Squid. Fundada em 2014, a empresa tem como foco conectar influenciadores e criadores de conteúdo às marcas. Em 2019, entrou no ranking 100 Startups to Watch, feito pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios.


Atualmente, o foco é em campanhas de mídia, que utilizam a plataforma que conta com mais de 200 mil influenciadores para fazer os mais variados tipos de parceria. A demanda continua crescendo, o que faz com que a Squid crie novas soluções para empresas e influenciadores. Entre as marcas que já contaram com os serviços da startup para campanhas estão o Bradesco, Omo, Jeep, Walmart, Azul, Natura, Johnnie Walker, Bepantol e dezenas de outras organizações, dos mais diversos segmentos. 



Qual era o problema que o cliente tinha


Antigo, o site não era condizente com a veia inovadora e pioneira da Squid. Após a mudança de posicionamento da empresa, era necessário adequar o site a nova essência da marca. Seguindo a nova proposta de comunicação, embasada no pensamento "Power to the People", a Squid percebeu a necessidade  de oferecer um site que transmitisse o novo posicionamento. 


Além disso, o fluxo de navegação do antigo site era complexo, pouco intuitivo e nada atrativo. Em um negócio com demanda em ascensão, era necessária a reformulação do site, pensando tanto no anunciante, como no influenciador. 


Como a Crowd ajudou


Apresentar o trabalho da Squid, ter um fluxo de navegação simples e objetivo, além de conseguir diversificar o site -- tudo isso seguindo a nova identidade visual -- eram os principais desafios da Crowd ao redesenhar a experiência do usuário, pensando em UX e layout. Como resultado, o novo site, moderno e condizente com o propósito e os valores da marca, foi desenvolvido. Ao contrário do que era oferecido antes, a nova versão desenhou o fluxo de navegação para ser simples e a plataforma, editável - para que a atualização do conteúdo pelo cliente fosse facilitada. A Crowd também ajudou na mudança de branding, sendo a responsável pela criação do posicionamento “Power To The People”.


Conclusão


Quando a Crowd pensou no desenvolvimento do job para a Squid, sabia da necessidade do projeto ser inovador e atual. A crescente demanda, com grandes marcas e milhares de influenciadores conectados à startup, pedia um ambiente digital organizado, rápido e que fosse funcional para quem entrasse na página, independente do objetivo do usuário -- uma marca que procurava conhecer o trabalho da empresa ou um influenciador buscando se cadastrar na plataforma. Por isso, ao navegar no novo site da Squid, percebemos o design moderno e arrojado, que segue os pilares da startup, convidando todos os públicos de interesse a navegar pela nova casa digital da Squid.


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SQUID

QuinStreet

Sobre o cliente


A QuinStreet é uma empresa norteamericana focada em marketing vertical e mídia online. Com presença em diversos países, a marca se consolida dia após dia através da entrega de um trabalho sólido: artigos pautados na área de educação, abordando temas abrangentes, como melhores faculdades para determinadas profissões, informações sobre inscrições e matrículas, entre outras pautas correlatas.


O problema que o cliente tinha


Para fortalecer sua presença em território brasileiro, a empresa sentiu a necessidade de buscar uma fonte confiável e eficiente de produção de conteúdo que seria replicado em suas várias plataformas.

Como a Crowd ajudou


No momento de busca pela solução do problema, nasceu a parceria entre QuinStreet e Crowd. Atendendo uma alta demanda de produção e revisão de mais de 100 artigos por mês, a Crowd desenvolve um trabalho consistente e recorrente ao longo de mais de um ano.

Conclusão

Ao seguir uma estrutura de fluxo de trabalho escalável e que garante qualidade e rapidez, o resultado é sempre entregue com a satisfação de todos os envolvidos no processo. Confira no vídeo o depoimento da Fernanda Hecht, gerente de mídia online da QuinStreet, contando sobre a experiência com a Crowd.


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QuinStreet

PRG Brasil

Sobre o cliente


A  PRG Brasil, ao longo de quase duas décadas de atuação ininterrupta no mercado brasileiro e em mais 13 países latino-americanos, constrói soluções efetivas nas áreas de marketing, vendas e em experiência do cliente.


Entre os serviços disponibilizados pela PRG Brasil, estão o diagnóstico, estratégia e plano de implementação de gerenciamento de clientes, assim como a implantação do CRM e gestão de campanhas B2C e B2B.


O problema que o cliente tinha


Embora influentes no mercado de marketing, a PRG Brasil sentia a necessidade de melhorar o posicionamento digital como um todo, incluindo a criação de um site. Para isso, precisavam de um olhar de fora que pudesse direcionar as mudanças que deveriam ser feitas, visando o aprimoramento do serviço oferecido.


Como a Crowd ajudou


Com diferentes demandas, a Crowd atuou de maneira consultiva: entendendo os problemas e orientando as soluções, paulatinamente. O novo ponto de contato entre a empresa e seu público seguia a mesma de linha de comunicação usada na criação dos vídeos institucionais, bem como da apresentação.


Com um processo que considerou a essência do cliente para que o resultado entregue transmitisse exatamente o esperado, a Crowd construiu uma nova linha de contato com o público da PRG Brasil.


Tendo em vista o trabalho desenvolvido, a demanda pontual - que contemplava site, vídeos e apresentação - evoluiu. Dentre os novos pedidos estavam a produção de um conteúdo mensal para a área de blog do site, assessoria de imprensa e produção de conteúdo para LinkedIn. Além disso, vídeos institucionais e campanhas de mídia online também foram produzidos para completar o pacote de entregas.

Confira abaixo o que foi desenvolvido pela Crowd: 


  • Novo site: site mais moderno e atrativo, aproveitando as cores da marca para fortalecer a imagem e identificação da marca. Além disso, pensando no UX, o novo site também reestruturou a forma de exibir as soluções oferecidas pela PRG.


  • Apresentação institucional: para garantir que a comunicação da marca estivesse alinhada, foi desenvolvida a apresentação seguindo os mesmo padrões adotados pelo novo site: mais clean e objetivo.


  • Vídeos institucionais: vídeos do Fernando Pierry, sócio fundador da PRG Brasil, falando sobre o trabalho da empresa e as principais frentes de serviços oferecidos. Os vídeos foram publicados no site, garantindo o trabalho com visão 360º. 


  • Artigos: gerar conteúdo de qualidade sobre os assuntos que envolvem o mercado e as soluções oferecidas pela PRG. O conteúdo era publicado no blog e divulgado no LinkedIn.


  • E-mail marketing: layout e revisão editorial do conteúdo mensalmente disparado pela PRG para base de clientes e público segmentado por eles. 


  • Assessoria de imprensa: divulgar materiais nos canais de interesse e mensurar os resultados/impactos disso mês a mês, com foco na divulgação da marca.

  • Campanha de Google Ads: foco em trazer lead. Durante a campanha acabamos amadurecendo essa percepção e identificando que o público deles (diretorias e alta gerência) poderia ser muito mais impactada no LinkedIn do que pelo Google. 


  • Material impresso (folders): para divulgação da PRG no evento Dreamforce to You São Paulo da Salesforce.  


Conclusão


A flexibilidade do projeto permitiu que a parceria entre Crowd e PRG se tornasse algo extremamente frutífero em várias vertentes. O amadurecimento do job trouxe soluções que foram muito além dos pontos mapeados inicialmente, no primeiro momento da consultoria. Essa evolução do trabalho trouxe resultados contínuos e uma verdadeira revolução dentro do cliente - e, para a Crowd, incontáveis aprendizados. Confira abaixo o que Fernando Pierry, sócio fundados da PRG Brasil, compartilha sobre a experiência com a Crowd:


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PRG Brasil

José Salibi Neto

Sobre o cliente


Coautor de diversos livros e palestrante pela JSN, José Salibi Neto é um célebre consultor, com abrangente conhecimento na área de gestão empresarial e empreendedorismo. É considerado uma das mentes mais importantes do Brasil nos últimos 25 anos no cenário contemporâneo de gestão. 


O problema que o cliente tinha


Transformando o conceito e aplicação da gestão no Brasil e no mundo, Salibi — que entende perfeitamente a necessidade de manter a empresa atenta às mudanças externas a fim de se manter a par do mercado –, sentiu que seria necessária uma manutenção da sua imagem.


Por ser co-fundador da renomada plataforma de conhecimento, HSM, a imagem de José Salibi Neto estava diretamente vinculada a empresa. Nesse momento, Salibi entendeu a necessidade de se desprender da HSM para construir uma nova imagem, que destacasse o trabalho como Palestrante e Mentor autônomo.



Como a Crowd ajudou


A Crowd auxiliou no desenvolvimento de um plano de imagem de marca, focado na área digital. Com extenso uso das redes sociais, pessoal e profissional, foi desenvolvido o conteúdo base do projeto, publicado semanalmente em seus perfis. Considerando o mercado em que Salibi atua, o LinkedIn foi o foco das publicações, tendo em vista o vasto networking e a importância de ter a rede alimentada. Com isso, o engajamento de seus seguidores aumentou, reiterando a imagem de Salibi frente a sua rede.


Além do gerenciamento das contas, também foi de responsabilidade da Crowd a produção de vídeos de apresentação do José Salibi Neto, trazendo informações relevantes sobre sua trajetória, experiências, momentos de destaques, entre outros casos que são de interesse de seu público.


Para alinhar toda a comunicação desenvolvida, a Crowd também desenvolveu o site de José Salibi Neto. No novo ambiente digital, o público pode ter acesso direto a vídeos de palestras, informações sobre os livros e sobre o exclusivo JSN Innovation Lab, entre outros diferenciais e aprendizados de Salibi.



Conclusão


Com resultados sólidos, que geraram maior alcance e engajamento por parte de seus seguidores nas redes sociais, a Crowd foi capaz de consolidar a imagem de Salibi no meio digital.


Como resultado de toda a estratégia e ação do plano, Salibi agora é rankeado no top 3% de profissionais da área de Treinamento Profissional & Indústria do Coaching, no LinkedIn. No Facebook e LinkedIn, os vídeos de Salibi ultrapassaram a marca de 30 mil visualizações.


Com esses indicadores, nota-se que o trabalho desenvolvido pela Crowd em parceria com José Salibi Neto atingiu o objetivo: colocá-lo em posição de destaque no cenário digital, garantindo visibilidade e credibilidade ao trabalho do palestrante e mentor.




Quer conhecer outros casos como esse? Veja os próximos cases da Crowd!


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José Salibi Neto

Hyla

Sobre o cliente


A Hyla Internacional surgiu como a solução para uma severa alergia a poeira que a esposa de Doro Erjavec, um dos fundadores da empresa, tinha.


Para sanar a alergia, Doro e seu sócio Janez Pogačar desenvolveram o protótipo do que então se tornaria, hoje, o Hyla EST. O inovador aspirador de pó é capaz de filtrar o ar, limpando-no em até 99%, bem como auxiliar na limpeza da casa de variadas maneiras, graças aos diversos objetos exclusivos.



O problema que o cliente tinha


A Hyla precisava de uma comunicação condizente com o propósito do produto: inovadora. Havia a necessidade de um novo website, além de um conteúdo que ajudasse a divulgar a marca no Brasil. Atrelado a esse problema, a Hyla também entendeu que seria necessário aumentar o número de vendas do produto. Dessa forma, o novo site e conteúdo, deveriam ser trabalhados considerando o objetivo de alavancar as vendas do produto.



Como a Crowd ajudou


Para auxiliar a otimizar a comunicação da marca, em diversas frentes, a Crowd entrou em jogo para desenvolver um novo site e, simultaneamente, uma landing page.


Para desenvolver o novo website, foi criado um layout 100% novo, muito mais interativo e elegante a imagem de marca que a empresa pretende transmitir, como é possível ver na página. Repaginado, o novo site da Hyla estava finalmente alinhado com o posicionamento premium que a marca tem no mercado mundial.


Atrelado a isso, também foi produzida uma série de artigos sobre os diferenciais do Hyla EST, como a marca está situada no mercado, quais os benefícios do produto, comparações com outros tipos de aspiradores convencionais, entre outros temas. Esse material contribui com a credibilidade da marca, trazendo mais veracidade ao tom que a Hyla imprime no Brasil. 


Já, para atingir o objetivo de aumentar as vendas, a Crowd traçou e implementou um plano de mídia. Como resultado, foi feita uma campanha em ambos Google e Facebook, com o objetivo de capturar leads.


Por último, a Crowd também produziu vídeos depoimentos para a Hyla, disponíveis na seção "depoimentos" no site. O objetivo era simples: demonstrar a satisfação dos clientes da empresa. No material, o público pode contar um pouco mais sobre a qualidade do produto e compartilhar as experiências oferecidas pelo Hyla EST. Os vídeos, importantes para reiterar a qualidade do produto e fortalecer seu uso por diferentes públicos, foram produzidos inteiramente pela Crowd - desde a captação do material, até a finalização da edição.

Conclusão


A Crowd, além de auxiliar na criação de um novo site que transmitisse elegância, credibilidade e inovação, também pode criar um conteúdo relevante e assertivo sobre o que a tecnologia da empresa é capaz de fazer -- um pacote completo para um posicionamento firme no mercado brasileiro como uma marca premium. 


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Hyla

Garín Investimentos

Sobre o cliente


A Garín Investimentos é uma empresa que surgiu com a associação de grandes executivos do mercado financeiro, nacional e internacional. A jovem empresa atua focada na gestão de capital, tanto de pessoas físicas, quanto investidores institucionais,  oferecendo ao seu público alternativas personalizadas e de alto valor agregado.

O problema que o cliente tinha


Por ser uma empresa relativamente nova, a Garín precisava atrair mais clientes. Para conquistar esse novo público, foi desenhada uma estratégia de produção de conteúdos sobre o mercado financeiro, para trazer credibilidade e fortalecer a imagem da empresa.


Como a Crowd ajudou


1) Landing Pages e Ebooks


Foram desenvolvidas quatro landing pages para a divulgação de quatro e-books. Cada material abordava um tema diferente, mas todos de relevância para o mercado consumidor da Garín. As landing pages seguiam o layout padronizado que se enquadrava nos moldes propostos pela Garín Investimentos, destacando em cada uma delas, o tema do ebook em questão.


Os assuntos tratados foram selecionados tendo em vista as transformações do mercado financeiro que devem ser consideradas pelos investidores que buscam formas de aplicar o capital, no momento em que o material foi desenvolvido: fundo multimercado, fintechs, startups e healthtech.


Para que esse conteúdo fosse divulgado aproveitando todo seu potencial, anúncios foram desenvolvidos para redes sociais da Garín Investimentos. A ideia é que a campanha contribuísse com o aumento do número de leads. Esses anúncios foram preparados considerando individualmente as landing pages e ebooks, para que o usuário das redes sociais fosse impactado de forma assertiva. 


Para completar a estratégia, também foi feita uma campanha de Google Search com palavras chaves do mercado financeiro que levavam às landing pages e garantiam que a ação estivesse alinhada e pudesse atingir todo seu potencial.


2) Artigos

Ainda a fim de atender o objetivo de captação de leads, a Crowd também produziu artigos rápidos e de fácil entendimento, para que tanto o público já habituado com o vocabulário do mercado financeiro, quanto aqueles que são leigos no assunto, pudessem ter completo entendimento.


Esse conteúdo foi desenvolvido para alimentar a nova seção do site e reiterar frente ao seu público a credibilidade da Garín, posto que se trata de uma empresa atualizada e experiente.


Na seção de conteúdos, o usuário encontra diversos artigos abordando assuntos do mercado financeiro que se relacionam com o posicionamento da Garín, como conteúdos sobre Venture Capital, Fintechs, investimentos em startups, entre outros.


Pensando na estratégia traçada, os artigos também foram disparados para a mailing de leads que era capturada. Com o objetivo de aproveitar da melhor forma possível o público disponível, uma régua de relacionamento foi pensada a fim de determinar disparos quinzenais. Dessa forma, a Garín era mantida na memória dos leads enquanto a equipe comercial se mantinha concentrada na conversão desses prospects.


3) Vídeo institucional

Além de todos os projetos desenvolvidos, ainda foi criado um vídeo institucional para a empresa, a fim de incrementar as landing pages, trazendo uma visão sobre a boutique de investimentos e como ela atua no mercado.


Conclusão


Com uma estratégia de conteúdo e ebooks para gerar leads, todos esses esforços fizeram com que a Garín expandisse seus pontos de contatos com clientes e, mais do que isso, diversificasse a forma com a qual o público era atingido.


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Garín Investimentos