CAOA CHERY

Sobre o cliente


Iniciando suas atividades no Brasil em 2009, a maior montadora independente da China está presente em mais de 80 países. A Chery nasceu em 1997 e, desde 2014, tem a sua primeira fábrica fora da China, em Jacareí, SP. Em setembro de 2017, a distribuidora CAOA comprou 51% das operações brasileiras da Chery, formando a nova empresa CAOA Chery. 


O problema que o cliente tinha


A Chery, apesar de conhecida em outros países, não teve a relevância desejada no Brasil. Nesse contexto, a CAOA, distribuidora brasileira de forte presença em território nacional, adquiriu o controle da empresa chinesa.


A nova marca CAOA Chery, ao se unir com o Grupo CAOA, sentiu a necessidade de modernizar sua comunicação, a fim de acompanhar as mudanças feitas pela distribuidora brasileira e se apresentar de forma inovadora para os consumidores.


Dessa forma, seguindo o processo iniciado pela CAOA em parceria com a Crowd, a Chery deu o pontapé inicial no redesign da marca. O job tinha grande importância a todos, já que a Chery, sozinha, não obteve o êxito desejado no Brasil. 


Como a Crowd ajudou


Abusando de cores que conversam com a proposta da Chery, a Crowd entregou um projeto que conseguiu sintetizar na nova identidade a essência da marca, mas sem afastar a nova comunicação da conformidade proposta pelo branding do Grupo CAOA.


O resultado do projeto foi o novo design que atendia todas as necessidades trazidas pela marca, compilado no manual da marca. Nesse material, todos os pontos relevantes para que a Chery trabalhe sua identidade a curto, médio e longo prazo são abordados.


Clique aqui para conferir o manual de identidade visual desenvolvido.

Além de todo o suporte com o Design, o material também exemplifica anúncios da marca, seguindo a comunicação proposta. Com mockups considerando diferentes situações e cenários, os materiais servem de base para que todos os anúncios sejam desenvolvidos dentro de padrões pré estabelecidos, mas sem limitar a criatividade do conteúdo.


Conclusão


Ao lidar com o gigante do setor automobilístico, a Crowd apresentou um material que conversa com a marca antiga, mas é capaz de modernizá-la a fim de se comunicar de forma mais adequada e original com o público brasileiro. Todo o padrão foi apresentado para que a divulgação da marca respeitasse esse nova identidade visual. Um trabalho que deu o primeiro passo para o futuro, sem abrir mão do passado.



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