Ao criar um negócio ou mesmo na hora de atualizar os padrões com que determinada marca se comunica, muitos já pensam no logotipo. Afinal, seu apelo visual é imenso e ele resume visualmente a identidade da empresa.
É preciso ter em mente, porém, que existem elementos tão fundamentais quanto o logotipo no desenvolvimento do branding. Dois desses elementos são o naming e slogan. Ambos transmitem a essência da marca de forma concisa e atraente.
A seguir, saiba mais sobre a importância e os melhores meios de criar um bom nome e slogan para o seu negócio.
Como realizar um bom trabalho de naming?
O primeiro passo para criar um bom nome é compreender que não existem fórmulas prontas para essa tarefa, mas existem pontos muito importantes que precisam ser levados em consideração.
Nomes descritivos, por exemplo, que tem a atividade de determinada empresa ou a natureza de determinado produto como foco, podem garantir o posicionamento mais claro no mercado, mas são restritivos e dificilmente irão se destacar entre os concorrentes.
No mesmo sentido, siglas, nomes que fazem sugestão a determinado segmento, nomes inventados ou mesmo nomes próprios também são comuns. Cada um possui suas próprias vantagens e desvantagens.
É preciso ter equilíbrio entre o que é sonoramente e esteticamente agradável, aquilo que você deseja comunicar e os significados atrelados à palavra em questão, seja ela original ou já existente.
Não importa quais sejam as ideias selecionadas para o negócio, o nome deve:
Entre esses requisitos, também é importante definir um nome que não traga semelhança com a opção escolhida pelos concorrentes ou por alguma marca famosa, para que não haja conflito na assimilação da marca na mente do consumidor.
O que é preciso para criar um slogan eficiente?
Depois que a empresa já pode ser identificada por um bom nome, é hora de tornar o posicionamento ainda mais claro e os conceitos ainda mais atraentes para o grande público.
Mais que uma simples peça publicitária, o slogan faz com que a marca seja fixada na cabeça das pessoas e possa ser mais específica sobre aquilo que oferece, se diferenciando dos concorrentes.
Além de ter fácil memorização, o slogan precisa ser claro quanto o que deseja comunicar e estabelecer identificação própria junto ao público que receberá a mensagem.
Assim como no naming, o processo característico de criação é próprio para cada empresa. No entanto, é preciso certificar-se de que o slogan:
Por mais que clareza e posicionamento sejam o foco da grande maioria das dicas mencionadas, também é importante garantir que o slogan não transmita a mensagem de forma literal.
Mais uma vez, o equilíbrio deve ser a chave para o sucesso da criação, já que a frase deve ser instigante e criativa, mas, ao mesmo tempo, possuir uma mensagem facilmente identificável por quem tiver contato com ela.
E você, já conhecia a importância do processo de naming e da criação do slogan exclusivo para a sua empresa? Quer receber ainda mais dicas imperdíveis como essa e descobrir como otimizar sua competitividade no mercado? Então continue acompanhando o nosso conteúdo exclusivo no blog!
