by
Crowd
01
de
October
de
2019

Naming e Slogan: o primeiro passo para uma nova marca!

Ao criar um negócio ou mesmo na hora de atualizar os padrões com que determinada marca se comunica, muitos já pensam no logotipo. Afinal, seu apelo visual é imenso e ele resume visualmente a identidade da empresa.


É preciso ter em mente, porém, que existem elementos tão fundamentais quanto o logotipo no desenvolvimento do branding. Dois desses elementos são o naming e slogan. Ambos transmitem a essência da marca de forma concisa e atraente.


A seguir, saiba mais sobre a importância e os melhores meios de criar um bom nome e slogan para o seu negócio. 


Como realizar um bom trabalho de naming

O primeiro passo para criar um bom nome é compreender que não existem fórmulas prontas para essa tarefa, mas existem pontos muito importantes que precisam ser levados em consideração. 


Nomes descritivos, por exemplo, que tem a atividade de determinada empresa ou a natureza de determinado produto como foco, podem garantir o posicionamento mais claro no mercado, mas são restritivos e dificilmente irão se destacar entre os concorrentes. 


No mesmo sentido, siglas, nomes que fazem sugestão a determinado segmento, nomes inventados ou mesmo nomes próprios também são comuns. Cada um possui suas próprias vantagens e desvantagens. 


É preciso ter equilíbrio entre o que é sonoramente e esteticamente agradável, aquilo que você deseja comunicar e os significados atrelados à palavra em questão, seja ela original ou já existente. 


Não importa quais sejam as ideias selecionadas para o negócio, o nome deve:

  • Ter boa sonoridade quando falado em voz alta;
  • Possuir uma grafia de boa aparência, principalmente quando representado junto do logotipo;
  • Ser de fácil memorização;
  • Não ter pronúncia difícil;
  • Causar uma boa primeira impressão;
  • Demonstrar qual é o posicionamento da marca no mercado;
  • Carregar significados que façam sentido para o DNA da empresa.


Entre esses requisitos, também é importante definir um nome que não traga semelhança com a opção escolhida pelos concorrentes ou por alguma marca famosa, para que não haja conflito na assimilação da marca na mente do consumidor. 


O que é preciso para criar um slogan eficiente? 


Depois que a empresa já pode ser identificada por um bom nome, é hora de tornar o posicionamento ainda mais claro e os conceitos ainda mais atraentes para o grande público. 


Mais que uma simples peça publicitária, o slogan faz com que a marca seja fixada na cabeça das pessoas e possa ser mais específica sobre aquilo que oferece, se diferenciando dos concorrentes. 


Além de ter fácil memorização, o slogan precisa ser claro quanto o que deseja comunicar e estabelecer identificação própria junto ao público que receberá a mensagem.


Assim como no naming, o processo característico de criação é próprio para cada empresa. No entanto, é preciso certificar-se de que o slogan:


  • Faça sentido com o significado do nome da empresa;
  • Auxilie na identificação do negócio e de seu segmento;
  • Seja consistente, relevante e possua clareza naquilo que comunica;
  • Seja facilmente memorizável e preferencialmente sucinto;
  • Transmita um benefício direto que pode ser obtido pelo público;
  • Crie uma identidade única, mantendo a diferenciação em relação aos concorrentes.


Por mais que clareza e posicionamento sejam o foco da grande maioria das dicas mencionadas, também é importante garantir que o slogan não transmita a mensagem de forma literal.


Mais uma vez, o equilíbrio deve ser a chave para o sucesso da criação, já que a frase deve ser instigante e criativa, mas, ao mesmo tempo, possuir uma mensagem facilmente identificável por quem tiver contato com ela. 


E você, já conhecia a importância do processo de naming e da criação do slogan exclusivo para a sua empresa? Quer receber ainda mais dicas imperdíveis como essa e descobrir como otimizar sua competitividade no mercado? Então continue acompanhando o nosso conteúdo exclusivo no blog! 


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