by
Crowd
23
de
January
de
2020

Design em anúncios: importância e como fazer

A relação entre design e marketing vai além de logos, folders, layouts de sites ou outros componentes gráficos que constituem o visual das marcas. O design é a chave-mestra para conectar uma empresa ao seu cliente. Por isso, é crucial entender de maneira completa como um bom material gráfico pode ajudar uma companhia a alcançar êxito em uma campanha.

Quando falamos de materiais publicitários – sejam eles divulgados em plataformas online ou offline – é preciso se atentar ainda mais aos elementos gráficos. A maneira pela qual uma mensagem é apresentada graficamente é um fator importante para tornar qualquer campanha eficaz. O design será o convite ao público para que ele preste atenção na mensagem. 

Os irmãos gêmeos: publicidade e design gráfico

O visual de uma campanha publicitária é tão importante quanto a mensagem nela contida. A natureza da publicidade é de gerar representações visuais de produtos, serviços e ideias. É por meio dela que as empresas se tornam conhecidas, baseando-se em dois elementos principais: a mensagem e o design.

Um dos princípios fundamentais para se incentivar uma compra é a confiança. As marcas são definidas essencialmente pela maneira que os clientes codificam sua imagem: essa empresa representa qualidade e luxo ou conforto e valor, por exemplo?  O design visual pode afetar as percepções e a mentalidade dos consumidores. Por isso, cada material divulgado em sites, redes sociais ou nas ruas diz algo sobre a marca. Um bom design pode ser traduzido em profissionalismo e qualidade. Ou seja: confiança. 

Um dos erros comuns, principalmente em pequenas empresas, é apostar no doing myself. Os proprietários, que muitas vezes não têm experiência em design gráfico, são os responsáveis pela definição da estratégia. Afinal, temos disponíveis plataformas gratuitas super didáticas e eficientes para iniciantes, como o Canva. Porém, não adianta oferecer os ingredientes certos para quem ainda não tem a receita em mãos. 

Antes de começar uma campanha, o aconselhável é procurar um(a) especialista em design gráfico e passar as seguintes informações:

  • Qual é a identidade visual da minha empresa?
  • Quem é meu público-alvo?
  • Aonde esse material será divulgado?
  • Qual é a mensagem que quero transmitir, de qual maneira?

Essas perguntas deverão, preferencialmente, ser respondidas por um profissional especialista em publicidade e endereçadas ao designer apenas quando aprovadas por toda a área de marketing. 

Pontos para não errar no design

Há algumas dicas pontuais que devem ser levadas em consideração ao pensarmos em material publicitário:

  • Tenha certeza de que não pareça um produto feito para as massas. Certifique-se que a estética passe um sentimento mais humano e personalizado.
  • Evite usar LETRAS GARRAFAIS, muito grandes ou mais do que três fontes em um material.
  • Para evitar entediar o consumidor, crie variações no seu design – mas todas com a mesma proposta.
  • Antes de remodelar totalmente um conteúdo estético, tente fazer pequenas modificações. Primeiro, altere as fotos, depois as fontes, as cores e a disposição. Se nada disso resolver, pense em remodelá-lo completamente.

Como saber se o design é eficiente?

Saber se um material publicitário pode ser considerado esteticamente bom é uma questão controversa. Afinal, é comum pessoas sem experiência na área decidirem pelos designs que agradam seu gosto próprio. Entretanto, é preciso pensar no cliente – e não no gosto pessoal. 

Por isso, uma campanha pode se tornar desastrosa, não pela mensagem nela contida, mas sim pelo layout escolhido. Se as etapas descritas acima forem cumpridas, é provável que o designer consiga fazer o material de forma eficiente. Mas nada melhor para entender o êxito - ou não - de uma estratégia de marketing do que realizar uma mensuração. 

Existem três pontos principais a serem respondidos para identificar a eficácia do design de um material publicitário:

  • As pessoas prestaram atenção no anúncio? 
  • O material tornou-se parte da conversa do público? Ou seja, elas compartilharam em suas redes, por exemplo?
  • Durante o período da ação houve algum aumento nas vendas, no número de acessos ao site da empresa, às redes sociais etc.?

É mais fácil lembrar do que você viu do que leu

Não é por acaso que até no meio acadêmico a relação do design com a publicidade é e sempre foi objeto de diversos estudos. O impacto visual de uma propaganda é um ponto imprescindível para realizar qualquer estratégia de marketing. Um artigo publicado no International Journal of Scientific and Research Publications chegou a essa conclusão: “Devido à enorme quantidade de anúncios no mercado, nem todos eles capturam a atenção dos consumidores e afetam suas percepções. Portanto, a noção de design visual desempenha um papel significativo na atratividade do material publicitário. Existe um crescente reconhecimento na pesquisa de que o design é um elemento-chave de marketing para desencadear interações humanas com as marcas.”

O que você está esperando para fazer história? Na Crowd você encontra os melhores profissionais para ajudar em todas as etapas de uma estratégia de marketing!

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